銷(xiāo)量“跑步前行”、店量“回頭求穩(wěn)” 李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢(qián)煒:關(guān)注店效增長(zhǎng)

2023-08-12 20:14:24來(lái)源:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

8月11日,國(guó)產(chǎn)體育品牌李寧對(duì)外披露了2023年中期業(yè)績(jī)。整體而言,集團(tuán)

8月11日,國(guó)產(chǎn)體育品牌李寧對(duì)外披露了2023年中期業(yè)績(jī)。整體而言,集團(tuán)通過(guò)“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”打造的“結(jié)實(shí)肌肉”,正不斷助力其自身穩(wěn)健前行。

其中,收益層面數(shù)據(jù)顯示,上半年集團(tuán)收入達(dá)140.19億元人民幣,較2022年同期上升13.0%;毛利為68.39億元人民幣,同比上升10.3%。


(資料圖片)

據(jù)了解,近年來(lái),在“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”策略的深耕之下,集團(tuán)持續(xù)聚焦專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng),發(fā)力籃球、跑步、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活五大核心品類(lèi)。上半年,作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的代表之一,跑步產(chǎn)品的表現(xiàn)則更為亮眼。

據(jù)集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢(qián)煒介紹,李寧跑步品類(lèi)零售流水在今年上半年同比去年提升33%。這背后,記者了解到,基于前期品類(lèi)的落地,集團(tuán)將去年的爆款單品策略擴(kuò)大為產(chǎn)品矩陣,依托于已有的六大跑鞋矩陣,以超輕20、赤兔6和赤兔6 PRO以及飛電3 Challenger三個(gè)核心系列為核心,并與渠道、銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈聯(lián)動(dòng),進(jìn)行全方位的市場(chǎng)推廣。

而最終,三款跑鞋產(chǎn)品不負(fù)所望,實(shí)現(xiàn)了上半年430萬(wàn)雙的銷(xiāo)售,該矩陣產(chǎn)品與專(zhuān)業(yè)籃球鞋合計(jì)銷(xiāo)量則超過(guò)580萬(wàn)雙,專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。由此,也推動(dòng)了集團(tuán)鞋類(lèi)收入同比增長(zhǎng)11.2%至75.15億元,在總收入中的占比達(dá)53.6%。與此同時(shí),集團(tuán)服飾實(shí)現(xiàn)收入56.4億元,同比增長(zhǎng)14.9%,占比40.2%;器材及配件收入為8.64億元,同比增長(zhǎng)16.3%,占比6.2%。

除了通過(guò)產(chǎn)品打磨帶來(lái)收入的增長(zhǎng)外,在渠道管理方面,集團(tuán)也在降本增效。一方面繼續(xù)以?xún)?yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道效率為核心,持續(xù)推進(jìn)渠道形象升級(jí);同時(shí)持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心、集團(tuán)性?shī)W萊渠道拓展,以應(yīng)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)和商業(yè)變化。

數(shù)據(jù)顯示,截至2023年6月30日,李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規(guī)店、旗艦店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、工廠店、集合店的銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量為7448家,較2022年12月31日減少155個(gè);經(jīng)銷(xiāo)商48家(包括中國(guó)李寧時(shí)尚店渠道),較2022年12月31日凈減4家。

談及門(mén)店的收縮,錢(qián)煒表示:“作為零售行業(yè),我們不希望通過(guò)單純不斷地?cái)U(kuò)大店的數(shù)量獲得所謂的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),我們更多地是以單店的店效提升來(lái)帶動(dòng)整個(gè)企業(yè),獲得更健康、更持續(xù)的增長(zhǎng)。過(guò)去李寧一直都在關(guān)注店效增長(zhǎng),包括客流、成交率、折扣率等,關(guān)鍵零售指標(biāo)會(huì)變成業(yè)務(wù)非常核心的追求,每一周我們會(huì)針對(duì)這些核心零售數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)改善和提升。”

而作為零售行業(yè),庫(kù)存對(duì)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要。在上述品類(lèi)和渠道等方面的管控優(yōu)化下,上半年李寧的渠道庫(kù)存較上年末下降低單位數(shù),存貨金額由上年末的24億元減至21億元,庫(kù)銷(xiāo)比為3.8,無(wú)論是從庫(kù)存的總額、庫(kù)存的新舊品結(jié)構(gòu)和庫(kù)存消化能力等方面,都有一個(gè)相對(duì)比較好的體現(xiàn)。

不過(guò),改善庫(kù)存過(guò)程中因促銷(xiāo)加大的折扣力度,也一定程度上影響了集團(tuán)的盈利表現(xiàn),讓半年報(bào)呈現(xiàn)出一絲美中不足。報(bào)告期內(nèi),因費(fèi)用率略有上升,政府補(bǔ)貼等其他收益下降,集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比下跌3.1%至21.21億元;與此同時(shí),整體毛利率也較去年下降1.2%至48.8%。

談及毛利率下滑原因,李寧方面表示,主要是本集團(tuán)為促進(jìn)消費(fèi),增加了線上渠道和零售終端的折扣力度;同時(shí),毛利率較高的直面消費(fèi)者渠道收入占比同比略有下降;以及存貨撥備計(jì)提較去年同期增加。

集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢(qián)煒對(duì)此表示,2023年上半年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境,消費(fèi)者在線下活動(dòng)的頻度和力度開(kāi)始加大,線上的消費(fèi)力度在逐步減小,這是大的消費(fèi)趨勢(shì)。在線上,我們?yōu)榱吮3窒M(fèi)整體不受到影響,適當(dāng)加深了一些折扣來(lái)提高客流轉(zhuǎn)化率,同時(shí)也降低了部分購(gòu)物門(mén)檻。

“(但)實(shí)際上,在過(guò)去幾年,李寧電商的折扣率和利潤(rùn)率還是相對(duì)良好甚至優(yōu)秀的。現(xiàn)在折扣率的加深并不代表李寧電商的利潤(rùn)率不佳,為消費(fèi)者構(gòu)建更為便利的購(gòu)物渠道,這可能是電商未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)?!卞X(qián)煒如是說(shuō)。

(文章來(lái)源:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng))

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