讀創(chuàng)公司調(diào)研｜分眾傳媒：上半年整體客戶需求同比明顯回暖 但還沒恢復(fù)到2021年的水平

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”或“公司”）8月11日晚間發(fā)布公告稱，公司于8月10日召開了業(yè)績說明會(huì)。在會(huì)議上，分眾傳媒透露，今年上半年整體客戶需求較去年同期明顯回暖，但還沒恢復(fù)到2021年的水平。

▲分眾傳媒公告截圖

(資料圖)

以下為投資者關(guān)系活動(dòng)主要內(nèi)容：

Q：2023年上半年廣告市場情況?

A：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年的國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%，經(jīng)濟(jì)的增長給予廣告市場信心，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%。其中，2023年上半年隨著出行人流的恢復(fù)，戶外消費(fèi)增加、社交和旅行等需求攀升，戶外場景呈現(xiàn)顯著回流，電梯LCD和電梯海報(bào)漲幅領(lǐng)跑行業(yè)，同比均上漲兩位數(shù)。

從廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廣告市場頭部榜單里，飲料、食品等快消品行業(yè)保持著較大的投放體量，廣告花費(fèi)同比分別上漲11.2%%和2.1%；化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)重現(xiàn)正增長，廣告增投均達(dá)兩位數(shù)。同時(shí)，頭部品牌的投放總體而言仍相對穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光的需求。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)好，廣告投放需求預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長。

Q：公司2023年上半年業(yè)績情況?

A：2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入551,675.58萬元，較上年同期的485,233.39萬元上升13.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為223,141.76萬元，較上年同期的140,344.64萬元上升59.00%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為197,186.34萬元，較上年同期的107,974.34萬元上升82.62%。

展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場復(fù)蘇前景持續(xù)向好。作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨(dú)特價(jià)值已獲得越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時(shí)，公司通過數(shù)字化手段和AI技術(shù)的應(yīng)用不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營效率，為客戶創(chuàng)造差異化價(jià)值。因此，我們相信隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營業(yè)績將繼續(xù)穩(wěn)健增長。

Q：廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)以及未來趨勢?

A：當(dāng)前，公司的廣告客戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢，涵蓋了日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)及服務(wù)、娛樂及休閑、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)營韌性與穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)。

2023年上半年，日用消費(fèi)品類客戶表現(xiàn)依舊突出，自2017年以來占比逐年提升，從2017年的19.76%提升至2023年上半年的57.18%。快消行業(yè)作為基本盤韌性強(qiáng)勁，其中醫(yī)藥保健類細(xì)分行業(yè)同比實(shí)現(xiàn)大幅增長，飲料類、化妝品類也有較好的表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上半年雖有小幅下滑，但逐季度呈現(xiàn)向好趨勢，二季度已恢復(fù)正增長，其中電商行業(yè)表現(xiàn)較好，在上半年有雙位數(shù)的增長。

交通類客戶上半年同比增長28.63%，主要得益于新能源汽車投放的增加。新能源汽車的投放數(shù)量和客單價(jià)相較去年同期均有明顯提升。

以餐飲娛樂為代表的娛樂休閑線下場景在今年上半年也有較好的表現(xiàn)，同比增長28.89%。

長期來看，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群生活圈的分眾傳媒，已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)品牌營銷的核心平臺(tái)。過去幾年KA客戶的粘性不斷增強(qiáng)，公司將致力于持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)中國的企業(yè)，助力中國制造到中國品牌的跨越。

Q：日用消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)占比及下半年展望?

A：日用消費(fèi)品行業(yè)作為公司業(yè)績的基本盤，在今年上半年表現(xiàn)亮眼，上半年增速超30%占比持續(xù)提升，目前為公司占比最大的行業(yè)。在日用消費(fèi)品的細(xì)分行業(yè)中，占比最大的為飲料行業(yè)，約占30%，酒精、食品、醫(yī)藥保健類各自占比約15%，個(gè)護(hù)、化妝品和服飾類占比分別在6%左右。其中醫(yī)藥保健類和飲料類在上半年的增長勢頭較好。

展望下半年，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，消費(fèi)市場復(fù)蘇前景持續(xù)，分眾有望成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的受益者。分客戶來看，日用消費(fèi)品將有望繼續(xù)保持上半年的增長態(tài)勢，為全年的營收增長提供強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)和支撐。

Q：公司的客戶需求跟2021年同期相比如何?

A：今年上半年整體客戶需求較去年同期明顯回暖，但還沒恢復(fù)到2021年的水平。不同行業(yè)之間表現(xiàn)有所差異，日用消費(fèi)品和交通行業(yè)較2021年同比增長20%以上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與2021年還有一定差距。

Q：公司點(diǎn)位情況及未來規(guī)劃?

A：截至2023年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)約300個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市。其中：

(1)公司電梯電視媒體自營設(shè)備約89.2萬臺(tái)(包括境外子公司的媒體設(shè)備約12萬臺(tái))，覆蓋國內(nèi)80個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市；

(2)公司電梯海報(bào)媒體自營設(shè)備約154.7萬個(gè)，覆蓋國內(nèi)約70個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及馬來西亞的主要城市；

(3)公司影院媒體合作影院1827家，約1.3萬個(gè)影廳，覆蓋國內(nèi)超過270個(gè)城市的觀影人群。

除上述生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)之外，截至2023年7月31日，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約5.2萬臺(tái)，覆蓋國內(nèi)約130個(gè)城市；參股公司電梯海報(bào)媒體設(shè)備約33.1萬個(gè)，覆蓋國內(nèi)65個(gè)城市。

作為中國最大的生活圈媒體平臺(tái)，公司已經(jīng)成為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，是消費(fèi)者生活的一個(gè)組成部分。公司擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對領(lǐng)先的市場份額。

未來，公司將積極有序的加大境內(nèi)及境外優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。

Q：公司影院廣告業(yè)務(wù)情況?

A：今年是影院廣告復(fù)蘇的一年，但整體電影廣告市場的復(fù)蘇節(jié)奏具有一定的滯后性。2023年上半年公司影院媒體收入較去年同比下滑約4%，與樓宇廣告相較，復(fù)蘇力度尚顯不足。

Q：公司刊例價(jià)上漲情況?

A：自2023年7月起，公司的電梯電視媒體網(wǎng)絡(luò)、電梯海報(bào)及電梯智能屏三種媒體的刊例價(jià)已恢復(fù)常規(guī)性價(jià)格上調(diào)，在宏觀環(huán)境無重大變化的前提下公司預(yù)計(jì)明年1月仍將繼續(xù)維持常規(guī)性價(jià)格上調(diào)政策。

Q：海外市場業(yè)務(wù)情況?

A：2023年，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個(gè)主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約12萬臺(tái)。

2022年公司已完成日本公司的設(shè)立，正式進(jìn)入日本市場。2023年已成功在越南市場正式運(yùn)營并開始對中東市場的考察，未來公司將繼續(xù)加大海外市場的拓展力度。

長期來看，公司仍然看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿笆袌隹臻g，分眾將繼續(xù)扮演好品牌出海的基建者的角色，持續(xù)推進(jìn)海外市場業(yè)務(wù)布局，助力中國品牌走向世界，為國牌出海、加速全球化進(jìn)程提供積極助力。

Q：AI技術(shù)的發(fā)展將對梯媒行業(yè)及公司產(chǎn)生怎么樣的影響?

A：AI技術(shù)對廣告媒體行業(yè)將產(chǎn)生革命性變革，公司積極把握當(dāng)前AI技術(shù)所帶來的機(jī)遇，勇于嘗試和探索新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

通過對歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，公司精心構(gòu)造了獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多廣告客戶賦能。

Q：上半年公司應(yīng)收賬款情況以及對未來展望?

A：今年上半年應(yīng)收賬款的結(jié)構(gòu)與質(zhì)量明顯改善。從賬期分類來看，一年以內(nèi)的應(yīng)收賬款余額大幅提升，一年以上的應(yīng)收賬款的占比有所下降；從行業(yè)分類來看，日用消費(fèi)品行業(yè)占比持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)及其他行業(yè)占比有所下降。此外，部分已呈現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)特征的客戶通過法律手段有所轉(zhuǎn)回。

展望下半年，在整體公司經(jīng)營穩(wěn)定及回款正常的前提下，公司有信心將應(yīng)收賬款的壞賬水平維持在較低的水平。

（文章來源：讀創(chuàng)）

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