短視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)國(guó)內(nèi)趨緩 海外市場(chǎng)成字節(jié)跳動(dòng)與快手布局重點(diǎn)

近日，快手召開創(chuàng)作者光合大會(huì)。與往屆不同的是，今年快手高管分別披露了包括直播電商、廣告、本地生活、大模型等業(yè)務(wù)的具體情況。

其一，在內(nèi)容創(chuàng)作者扶持方面，過去一年，超600萬(wàn)創(chuàng)作者在快手獲得3800億流量扶持，累計(jì)漲粉超270億。在此過程中，超過2200萬(wàn)名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億元的收入。快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越表示，未來(lái)一年，快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)超700萬(wàn)。

另外，在具體業(yè)務(wù)方面，快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉表示，今年6月磁力聚星廣告主同比增長(zhǎng)接近40%，二季度商單同比增長(zhǎng)兩倍。電商變現(xiàn)方面，將激勵(lì)從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景。

(資料圖片)

對(duì)于美團(tuán)與抖音都在火拼的本地生活領(lǐng)域，快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古披露稱：與2023年1月相比，快手6月本地生活消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)498%，支付GMV增長(zhǎng)848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長(zhǎng)816%；快手直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳表示，一季度快手直播獲得超過93億元的營(yíng)收，月度付費(fèi)用戶超過6000萬(wàn)，同時(shí)在快手經(jīng)營(yíng)的月度活躍的機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)實(shí)現(xiàn)140%的增長(zhǎng)。

此外，對(duì)于大模型，快手AI、用戶增長(zhǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王仲遠(yuǎn)表示，快手大模型AIGC解決方案基于自研基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)趨緩，海外市場(chǎng)則成為視頻平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

受益于海外業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)全球總營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)38%的增長(zhǎng)，達(dá)到了850億美元。除TikTok外，字節(jié)跳動(dòng)的海外業(yè)務(wù)包括游戲、企業(yè)服務(wù)等，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2022年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到160億美元。但官方并未公開該數(shù)據(jù)。

中信建投研報(bào)分析認(rèn)為，TikTok2022年廣告收入目標(biāo)120億美元，較2021年增長(zhǎng)三倍，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年廣告業(yè)務(wù)將步入高速增長(zhǎng)階段，2024年至2025年廣告收入有望對(duì)標(biāo)YouTube，達(dá)到200億美元以上體量。

TikTok營(yíng)收增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力在于北美廣告線上化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)帶來(lái)紅利；TikTok廣告完成多元化布局，同時(shí)包括紅人營(yíng)銷、音視頻、直播等有強(qiáng)互動(dòng)性質(zhì)的廣告營(yíng)銷模式會(huì)繼續(xù)被看好，對(duì)廣告主有相當(dāng)吸引力；Tiktok擁有突出的應(yīng)對(duì)監(jiān)管能力，隱私新政為其帶來(lái)新的機(jī)遇；橫向?qū)Ρ绕渌脚_(tái)，Tiktok廣告商業(yè)化仍在早期階段，前期廣告建設(shè)有望在2023年之后步入收獲期。

相對(duì)于字節(jié)，快手的海外業(yè)務(wù)還處于起步階段。其2023年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手一季度海外業(yè)務(wù)收入3.38 億元，較去年四季度的2.84 億元增長(zhǎng) 19%。雖然快手海外營(yíng)收整體規(guī)模尚小，但已連續(xù)四個(gè)季度處于正向增長(zhǎng)當(dāng)中，該季度海外業(yè)務(wù)在集團(tuán)總貢獻(xiàn)收入占比 1.3%。

快手海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)調(diào)整，過去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻東南亞市場(chǎng)，在北美市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)Zynn，幾大團(tuán)隊(duì)各自為戰(zhàn)。

2021年下半年，快手海外收縮非核心區(qū)域投放，整合Kwai、SnackVideo等產(chǎn)品，關(guān)閉Zynn。同時(shí)縮減對(duì)美國(guó)、加拿大、日本等成熟市場(chǎng)的投入，將運(yùn)營(yíng)中心改為巴西、印尼等用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)的區(qū)域。

此前，快手CEO程一笑表示，快手海外業(yè)務(wù)堅(jiān)持“打好基本功，花好每分錢”的原則，通過開源節(jié)流同步進(jìn)行的方式，努力提升海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率，并逐步降低海外業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的影響。

財(cái)報(bào)顯示，快手在巴西及印尼等核心區(qū)域市場(chǎng)日活躍用戶及用戶使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)同比及環(huán)比增長(zhǎng)，同時(shí)由于進(jìn)一步提高營(yíng)運(yùn)效率并以ROI為導(dǎo)向投入，2023年一季度快手海外市場(chǎng)的整體營(yíng)運(yùn)虧損繼續(xù)環(huán)比收窄 45.1%。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）

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