迪士尼換帥 估價(jià)下跌3% 新CEO能扛起流媒體大旗嗎？

揮一揮衣袖，在成功完成迪士尼這個(gè)美國(guó)標(biāo)志性品牌的復(fù)興計(jì)劃之后，迪士尼的掌舵人羅伯特·艾格終于作出了退出前線的決定。15年，4場(chǎng)世紀(jì)并購(gòu)，4次續(xù)約延任，這是艾格身上的光環(huán)，但老將終究是要退場(chǎng)的，而與首席執(zhí)行官(CEO)之位一同交接的，可能還有一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。艾格在最后時(shí)刻為迪士尼搶下了流媒體市場(chǎng)里的重要一席，江山是打下來了，但對(duì)于繼任者來說，守江山也許是件更難的事情。

盡管早有卸任計(jì)劃，但當(dāng)?shù)鲜磕嵴嬲剂诉@個(gè)消息的時(shí)候，外界多少還是有些意外。當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日，迪士尼宣布，其CEO艾格正式卸任并立即生效，新任CEO將由鮑勃·查佩克接替。但這并不意味著艾格會(huì)立刻從迪士尼淡出，據(jù)悉，艾格在卸任CEO后，仍將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事直到2021年底。

天時(shí)地利人和，在艾格眼里，現(xiàn)在就是交接的最好時(shí)機(jī)。“隨著直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)及與21世紀(jì)?？怂构竞喜⒌裙ぷ黜樌M(jìn)行，現(xiàn)在是把工作移交給一位新CEO的合適時(shí)機(jī)。”在迪士尼的聲明中，艾格如此說道。據(jù)了解，查佩克已經(jīng)在迪士尼任職27年之久，此前擔(dān)任迪士尼主題樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)品部主席，領(lǐng)導(dǎo)該部門遍布全球的17萬員工。此外，他還主持過上海迪士尼樂園的創(chuàng)建與發(fā)展工作。

艾格是真的想要“歸隱”了。在去年的迪士尼投資者活動(dòng)上，艾格就曾提到，2021年將會(huì)是他退出的時(shí)間，而提早退休則能使他從公司的日常事務(wù)中脫身，更多地從事一些創(chuàng)造性工作。“如果我每天都在管理公司，我就做不到這一點(diǎn)，讓查佩克直接管理公司的所有事物，讓我有時(shí)間專注于創(chuàng)造性工作，就這么簡(jiǎn)單。”據(jù)了解，艾格曾數(shù)次公布其退休計(jì)劃，最早在2011年表示將在2015年退任CEO，隨后又4次宣布退休計(jì)劃延后。

對(duì)現(xiàn)在的迪士尼來說，它的身上已深深地刻上了艾格的影子。在艾格領(lǐng)導(dǎo)迪士尼的15年間，迪士尼先后完成了對(duì)皮克斯動(dòng)畫、漫威娛樂、盧卡斯影業(yè)，還有高達(dá)713億美元的21世紀(jì)?？怂沟鹊木扌筒①?gòu)，至此，“死侍”“X戰(zhàn)警”等大熱IP重返漫威。去年，在流媒體群雄逐鹿的時(shí)候，迪士尼又開通了流媒體服務(wù)Disney+，而自去年11月上線后的不到3個(gè)月時(shí)間里，Disney+注冊(cè)用戶便達(dá)到2860萬，在如此短的時(shí)間里吸引到了如此多的用戶，Disney+也因此一度被分析師稱為“有史以來最偉大的產(chǎn)品發(fā)布之一”。

對(duì)于查佩克接手CEO后的具體措施及在流媒體方面的舉措，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“過去15年，他推動(dòng)了美國(guó)標(biāo)志性品牌最顯著的復(fù)興之一。”CNBC如此評(píng)價(jià)艾格。CNBC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，艾格任職期間，迪士尼的股票從2006年的每股23.8美元一直高漲到2020年的128.2美元，總市值達(dá)到2314億美元。過去一年，艾格在迪士尼畫下了最濃墨重彩的一筆，但如今，艾格正在加速退場(chǎng)，而留給查佩克的是一個(gè)挑戰(zhàn)大于榮耀的任務(wù)。

艾格的成就實(shí)在太大，能守住這片“江山”就是一件很不容易的事情了，更何況未來還要面臨一個(gè)最大的問題，那就是流媒體里的“眾神之戰(zhàn)”。也是因此，當(dāng)公布換帥消息之后，迪士尼股價(jià)在盤后交易中一度下跌近3%。

查佩克自己也表示，艾格把迪士尼打造成了最受尊敬、最成功的媒體和娛樂公司，對(duì)他來說，如何繼續(xù)延續(xù)公司戰(zhàn)略并取得進(jìn)一步成功是值得思考的問題。而最大的挑戰(zhàn)可能在于未來，迪士尼將如何在新業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)占有優(yōu)勢(shì)，在變化多端的市場(chǎng)中挑戰(zhàn)戰(zhàn)略主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

在流媒體市場(chǎng)上，別忘了還有巨頭奈飛的存在。迪士尼在流媒體方面的押注不只有Disney+，還有ESPN+和Hulu，但此前一份市場(chǎng)調(diào)查顯示，大約65%的Disney+用戶說他們不認(rèn)為這項(xiàng)組合服務(wù)可以替代奈飛，大多數(shù)人說他們并沒有減少使用奈飛。而在奈飛之外，流媒體賽道上還有蘋果、亞馬遜、谷歌、康卡斯特、AT&T等一眾巨頭。

流媒體算是迪士尼表現(xiàn)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)了，但放到整體來看，迪士尼還是存在自己的“軟肋”。本月初發(fā)布的2020財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，迪士尼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入208.6億美元，相比去年同期增長(zhǎng)36.3%;歸屬公司的凈利潤(rùn)為21.07億美元，與去年同期的28億美元相比下降23%;此外，報(bào)告期內(nèi)，迪士尼實(shí)現(xiàn)每股收益1.53美元，同比下降17%。其中，迪士尼主題公園、體驗(yàn)及周邊收入為74億美元，同比增長(zhǎng)僅為8.4%，低于公司整體平均增速。(記者 楊月涵)

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