抄襲、挖墻腳、產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵等 奧克斯低價策略失靈
據(jù)天眼查顯示,圍繞著奧克斯的自身風(fēng)險(包括開庭公告、法律訴訟在內(nèi))高達78條。在社交平臺上,消費者對于奧克斯空調(diào)質(zhì)量堪憂的投訴同樣比比皆是。“奧克斯正在走下坡路。”在李茜看來,奧克斯的困境并非偶然,抄襲、挖墻腳、產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵這些現(xiàn)在暴露出的問題,實際公司員工們早已知曉。
今年來負面消息不斷的奧克斯空調(diào)股份有限公司(下稱“奧克斯”),眼下日子并不好過。
8月13日,在奧克斯工作近3年的李茜(化名)向時代周報記者吐槽,公司提高KPI間接降低員工工資、串貨亂象、裁員無補償?shù)葐栴}都讓他難以忍受。
不僅員工吐槽,因抄襲、虛假宣傳而引發(fā)的舉報、訴訟,也為奧克斯發(fā)展帶來麻煩。
4月10日,在格力電器(000651.SZ)及其董事長董明珠數(shù)次炮轟、舉報下,奧克斯被開出第一張“罰單”。寧波市市場監(jiān)督管理局對奧克斯利用能源效率標識進行虛假宣傳作出責(zé)令改正和處罰款10萬元的行政處罰決定。
一個月后,歷時3年多的格力控訴奧克斯侵犯專利權(quán)一案塵埃落定,奧克斯惡意侵權(quán)成立,被判賠償格力4000萬元。
不僅格力,據(jù)天眼查顯示,圍繞著奧克斯的自身風(fēng)險(包括開庭公告、法律訴訟在內(nèi))高達78條。在社交平臺上,消費者對于奧克斯空調(diào)質(zhì)量堪憂的投訴同樣比比皆是。
“奧克斯正在走下坡路。”在李茜看來,奧克斯的困境并非偶然,抄襲、挖墻腳、產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵這些現(xiàn)在暴露出的問題,實際公司員工們早已知曉。
8月17日,時代周報記者就公司當前發(fā)展問題聯(lián)系奧克斯,但截至發(fā)稿對方并未回復(fù)。
四面楚歌
在家電行業(yè),格力懟奧克斯似乎已經(jīng)不是什么新鮮事。
6月2日,董明珠與中國企業(yè)大講堂視頻連線時再次提到奧克斯,并透露除已經(jīng)勝訴的4000萬元專利侵權(quán)官司外,跟奧克斯還有一起索賠金額超過一億元的官司。
李茜告訴時代周報記者,除格力外,美的等其他家電品牌也在背后有針對奧克斯動作,推波助瀾。
事實上,當前四面楚歌的處境,與奧克斯的發(fā)展策略不無關(guān)系。
據(jù)了解,2001年,奧克斯在行業(yè)發(fā)起一波價格戰(zhàn),其空調(diào)價格比市面上其他競爭對手少了30%左右,迅速積累了大批用戶;到了2012年,奧克斯積極擁抱電商,以低價優(yōu)勢再次吸引消費者注意。
“奧克斯之前在線上發(fā)展是很迅猛的,而線上又有無限想象空間,也正因為這種趨勢,引起了其他家電品牌的注意和擔(dān)心,所以格力舉報奧克斯產(chǎn)品質(zhì)量、能效等,把競爭對手扼殺在萌芽狀態(tài)。”8月14日,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌向時代周報記者表示。
李茜認為,奧克斯擾亂了市場規(guī)則,并且因為自己研發(fā)能力不足,多次從格力挖墻腳,以董明珠的暴脾氣怎么可能不火。
為應(yīng)對奧克斯,格力、美的隨后也紛紛降價,這為奧克斯帶來了巨大麻煩。
“面對美的和格力的降價攻勢,奧克斯沒有辦法應(yīng)對,因為奧克斯一直以來都在打低價戰(zhàn)略,利潤已經(jīng)很薄,沒有再降價的余地,任何營銷手段都不管用了。”李茜坦言,在打壓下,奧克斯便開始一蹶不振。
今年上半年,格力、美的和海爾穩(wěn)居國內(nèi)空調(diào)市場第一梯隊,而官司纏身的奧克斯市占率與3家頭部企業(yè)的差距逐步擴大。
據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù),上半年,奧克斯線上市場份額為9.95%,同比下降17.56%;線下市場份額為1.84%,同比下降1.54%,為空調(diào)行業(yè)線下與線上銷量TOP 20名中下降最多的企業(yè)。
“以格力為首的家電企業(yè)對奧克斯進行舉報,確實給后者帶來一定負面影響。在消費者心中,奧克斯的品牌地位肯定會面臨較大波動,從而引發(fā)銷售成績下滑。”洪仕斌表示。
串貨亂象
面對市場萎縮、業(yè)績滑坡的窘境,奧克斯希望盡快提升銷量。
李茜透露,在今年銷售旺季,奧克斯再次打響價格戰(zhàn),把空調(diào)價位調(diào)低,而這種價格下調(diào)在往年只銷售淡季才會發(fā)生。
8月16日,一位河南奧克斯商家工作人員向時代周報記者表示,今年以來,受新冠肺炎疫情影響,奧克斯空調(diào)銷量不高,現(xiàn)在能便宜賣就賣了,只為走量。
銷售不佳,奧克斯對串貨情況也開始“放縱”。
“以前公司一直不管,從今年過年開始一直到5月,公司制止了一些,但估計銷量有所下滑,所以5月后公司又放手不管了。”8月16日,河南的奧克斯串貨商王城(化名)向時代周報記者坦言,以前貨賣出去都是需要外包安裝,現(xiàn)在公司允許售后安裝還包6年保修。
事實上,奧克斯此前也曾數(shù)次明文禁止串貨行為。
近日,奧克斯再次出臺加強串貨管理要求的通知,指出超過指定區(qū)域,嚴禁安裝。通知中特別強調(diào),服務(wù)商嚴禁無授權(quán)資質(zhì)安裝電商空調(diào);服務(wù)商違規(guī)安裝,扣回安裝費并考核5000元/套;為避免二次銷售,顧客必須提供訂單和發(fā)票。
但王城表示,奧克斯就是睜一只眼閉一只眼,規(guī)范一段時間,安慰一下線下實體店后又默許串貨。
“串貨是傳統(tǒng)企業(yè)的弊病,特別是對這種中小型企業(yè),要生存、發(fā)展,管控就會弱化。”洪仕斌表示,但如果產(chǎn)品價格無法進行管控會傷害到很多經(jīng)銷商的利益,進一步造成惡性競爭,業(yè)績反而會因此受到影響。
王城給出一組數(shù)據(jù),在串貨商處拿貨,比線上電商平臺便宜近百元,比線下渠道足足低了200元。
“這直接讓渠道客戶死翹翹了。”李茜無奈表示,現(xiàn)在奧克斯在蘇寧等線下的大賣場都撤了,業(yè)務(wù)員很難開單,只能拿到往年1/3的工資。
李茜透露,因為工資低,拉不到客戶,跑業(yè)務(wù)的員工都不出去跑,領(lǐng)導(dǎo)也管不了。
尋求上市
面對不利局面,奧克斯也在尋求解決辦法。
5月18日,奧克斯的主體公司寧波奧克斯電氣股份有限公司(下稱“奧克斯電氣”)發(fā)布第五期上市輔導(dǎo)工作進展報告。
“奧克斯此次上市或許是想打開另外一個資本市場的資金通道。”洪仕斌表示。
但在家電行業(yè)分析師梁振鵬看來,奧克斯此時上市沒有競爭優(yōu)勢。
“依照奧克斯目前的窘?jīng)r,上市后在資本市場根本不可能得到理想估值,這對于奧克斯的資金獲取幫助不大。”8月16日,梁振鵬向時代周報記者表示。
除上市融資外,尋求母公司奧克斯集團有限公司(下稱“奧克斯集團”)的幫助,是奧克斯另一個扭轉(zhuǎn)困局的辦法。
然而,當前奧克斯集團資金周轉(zhuǎn)承壓,情況同樣不容樂觀。
財報數(shù)據(jù)顯示,截至2019年年末,奧克斯集團負債總額251.7億元,其中,流動負債金額204.27億元,占負債總額的比重81.16%。
“目前奧克斯正處于品牌升級和規(guī)整經(jīng)銷模式的關(guān)鍵時期,但大股東凈利潤的下滑以及資金周轉(zhuǎn)承壓,對急需資金推動發(fā)展的奧克斯來說,或許將面臨更大挑戰(zhàn)。”梁振鵬坦言。(時代周報記者 張夢琳 發(fā)自廣州)
責(zé)任編輯:hnmd004
-
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)了影響大嗎?顯卡風(fēng)扇轉(zhuǎn)好還是不轉(zhuǎn)好?
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)了影響大嗎?1、風(fēng)扇轉(zhuǎn)動主要是使顯卡散熱,如果在顯卡工作是達到一定的溫度,風(fēng)扇會自動轉(zhuǎn)起,控制顯卡溫度,保護顯卡。當?shù)陀谶@一
2023-07-07 15:57:38 -
word文件損壞打不開怎么修復(fù)?word文件損壞亂碼怎么修復(fù)?
word文件損壞打不開怎么修復(fù)?1 打開Microsoft Word軟件,點擊文件菜單,選擇打開命令。2 找到損壞的Word文件,選中文件后點擊打開按鈕
2023-07-07 10:51:03 -
0xc0000005錯誤代碼怎么解決?應(yīng)用程序0xc0000005是什么錯誤?
0xc0000005錯誤代碼怎么解決?1、首先按下win+r打開運行,輸入regedit按下回車。2、隨后依次定位到:HKEY_LOCAL_MACHINE SOFTWARE Microsoft
2023-07-07 10:47:09 -
java環(huán)境變量配置后不生效什么原因?怎樣看java環(huán)境變量是否配置成功?
java環(huán)境變量配置后不生效什么原因?1 檢查系統(tǒng)是否支持java,即查看java的版本。如果沒有安裝,需要安裝java環(huán)境。2 檢查配置文件是否正確
2023-07-07 10:43:40 -
ios17什么時候可以更新正式版?ios17什么時候正式推送更新?
ios17什么時候可以更新正式版?ios17正式版預(yù)計9月可以更新使用,屆時和iPhone15系列新機一起到來。目前,ios17 Beta版在WWDC23發(fā)布會結(jié)束后
2023-07-07 10:40:52 -
Win11打游戲FPS低怎么辦?手機玩游戲幀數(shù)低怎么辦?
Win11打游戲FPS低怎么辦?1、進入Win11系統(tǒng)桌面上,點擊開始選擇設(shè)置進入。2、進入設(shè)置界面,點擊游戲進入。3、在游戲頁面,點擊游戲模式進
2023-07-07 10:38:03 -
電腦開不了機怎么辦按哪個鍵?電腦開不了機怎么強制開機?
電腦開不了機怎么辦按哪個鍵?F8:進入 Windows 安全模式。F10:進入 BIOS 設(shè)置界面。F11:進入系統(tǒng)恢復(fù)界面。Del:進入 BIOS 設(shè)置界
2023-07-06 11:14:10 -
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)正常嗎?顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)怎么解決?
顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)正常嗎?顯卡風(fēng)扇不轉(zhuǎn)是不正常的。1、灰塵過多可能是顯卡上的灰塵太多了,導(dǎo)致堵塞,如果長時間不清理的話,顯卡的風(fēng)扇就會因為
2023-07-06 11:02:33 -
windowshello突然不能用怎么辦?windows hello在哪里設(shè)置?
windowshello突然不能用怎么辦?1、首先按下WIN+R,輸入 services msc 回車2、在服務(wù)列表中查找 Windows Biometric Service 看這個服
2023-07-06 10:53:30 -
不支持已連接的usb設(shè)備怎么解決?無法識別的usb設(shè)備是什么意思?
不支持已連接的usb設(shè)備怎么解決?需要格式化。USB不支持已連接的設(shè)備,是因為U盤文件系統(tǒng)要FAT32格式,需要重新設(shè)置U盤格式,先格式化U盤,將U盤
2023-07-06 08:45:03 -
打開dwg格式的軟件有哪些?dwg格式文件是什么文件?
打開dwg格式的軟件有哪些?1、看圖紙DwgSeePlus,一款dwg文件瀏覽器;2、CAD迷你看圖,一款小巧的DWG文件瀏覽小工具;3、CAD迷你畫圖,一款CAD
2023-07-06 08:42:40 -
電腦突然沒聲音了是什么原因?電腦突然沒聲音了怎么解決?
電腦突然沒聲音了是什么原因?一起跟著小編來看看吧。電腦沒有聲音的原因是計算機硬件問題和軟件問題,硬件問題主要是聲卡壞了,或者輸出聲
2023-07-05 10:24:15 -
amd是哪個國家的品牌?英特爾和amd哪個厲害?
amd是哪個國家的品牌?amd處理器是美國生產(chǎn)的;美國AMD半導(dǎo)體公司專門為計算機、通信和消費電子行業(yè)設(shè)計和制造各種創(chuàng)新的微處理器,以及提供
2023-07-05 10:21:36 -
tmp文件可以隨便刪嗎?tmp文件刪不掉怎么辦?
tmp文件可以隨便刪嗎?是的,可以刪除。 tmp文件是一種臨時文件,它們通常由操作系統(tǒng)或應(yīng)用程序創(chuàng)建,以存儲暫時數(shù)據(jù)。一旦完成,它們就會被
2023-07-05 10:19:30 -
mkv格式手機可以看嗎?蘋果不支持mkv視頻嗎?
mkv格式手機可以看嗎?可以的。 MKV并不是一種壓縮格式,而是Matroska的一種媒體文件,是一種多媒體封裝格式,或叫多媒體容器。 它可將多種不
2023-07-05 10:16:45 -
電腦開機慢特別卡怎么解決?電腦開機慢系統(tǒng)啟動慢什么原因?
電腦開機慢特別卡怎么解決?好多小伙伴不知道如何解決的,那小編就把操作方法分享給大家吧,感興趣的小伙伴可以參考看看哈。方法一: 減少
2023-07-05 10:11:39 -
zip壓縮文件怎么繞過密碼?已有的壓縮包如何添加密碼?
zip壓縮文件怎么繞過密碼?好多小伙伴不知道的,那小編就來給大家解答一下吧,希望可以幫助到大家吧。1、首先在電腦中,啟用英文版nsis,2、
2023-07-05 10:07:06 -
文件后綴隱藏了怎么顯示出來?怎么讓文件顯示擴展名?
文件后綴隱藏了怎么顯示出來?一起來看看吧。1、首先,雙擊打開【計算機】,打開計算機磁盤目錄,2、打開后,正常菜單欄是沒有顯示出來,打
2023-07-04 10:01:15 -
php文件的擴展名是什么?怎么修改php上傳文件的大???
php文件的擴展名是什么?php文件后綴名就是 php文件擴展名和標簽為了讓服務(wù)器來確定我們的PHP文件和腳本,我們必須保存的文件以 php結(jié)尾。怎
2023-07-04 09:56:02 -
電腦的文件恢復(fù)區(qū)在哪里找?恢復(fù)文件已損壞怎么辦?
電腦的文件恢復(fù)區(qū)在哪里找?1、1 360文件恢復(fù)區(qū)打開【360安全衛(wèi)士】→【木馬查殺】,找到并單擊左下角的【恢復(fù)區(qū)】,就可以找到360文件
2023-07-04 09:52:57 -
ipad游戲沒有聲音怎么回事?ipad打游戲沒有聲音怎么辦?
ipad游戲沒有聲音怎么回事?1、ipad游戲沒有聲音可能是忘記開聲音或者設(shè)置了靜音,打開聲音或者關(guān)閉靜音。2、ipad上的游戲設(shè)置沒有啟用聲音
2023-07-04 09:42:32 -
電腦快捷方式存在問題是什么原因?快捷方式存在問題怎么解決?
電腦快捷方式存在問題是什么原因?Win11電腦快捷方式可能會出現(xiàn)問題,主要是由于系統(tǒng)更新、病毒感染或者其他原因?qū)е碌摹?旖莘绞酱嬖趩栴}怎
2023-07-04 09:34:09 -
DAT是什么文件擴展名?bmp是什么文件擴展名?
DAT是什么文件擴展名? dat文件有兩種類型:1、VCD的媒體文件,是數(shù)據(jù)流格式,可以用一般的視頻播放器打開,該類型文件也是MPG格式的,是VCD
2023-07-03 09:48:00 -
mp3文件格式不支持怎么辦?mp3格式是什么格式?
mp3文件格式不支持怎么辦?是不是好多小伙伴遇到這樣的問題不知道如何解決的,那小編就把方法分享給大家吧,感興趣的小伙伴可以參考看看哈。
2023-07-03 09:44:46 -
任務(wù)管理器被禁用怎么解除?任務(wù)管理器中沒有菜單欄如何解決?
任務(wù)管理器被禁用怎么解除?好多小伙伴不知道如何解決的,那小編就把方法給大家解答一下吧,希望可以幫助到大家吧。1、開始 運行 gpedit msc
2023-07-03 09:40:26
精彩推薦
閱讀排行
最新資訊
- 從“蔚小理”到“理蔚小”:銷量差距背...
- 天智航股東擬合計減持不超2%股份
- 美媒:拜登批準向烏克蘭提供違禁武器集...
- ??垂煞荩汗緭碛谐^9000小時的超清...
- 中國建筑材料聯(lián)合會到山東玻纖調(diào)研指導(dǎo)工作
- 瑞普生物:貓三聯(lián)疫苗正在新藥申報注冊...
- 安居房、人才房成為歷史?2023深圳保障...
- 科技感儀式感通通拉滿的錄取通知書!南...
- 協(xié)鑫集成:公司目前訂單儲備充裕
- 西藏昌都發(fā)放購房補貼:干部職工300元/...
- 滿足哪些條件可以線上辦理公積金提?。?..
- 30億!支付寶、財付通收巨額罰單!
- 福建邵武:鼓勵工會組織職工團購商品住...
- 新化首例不動產(chǎn)登記“帶押過戶”業(yè)務(wù)成...
- 7月7日大公司動向追蹤:螞蟻、騰訊領(lǐng)百...
- “河西人才節(jié)”重磅舉措 河西區(qū)發(fā)布人...
- 把長安CS35 PLUS、吉利繽越壓著打,202...
- Plog|長沙這個夏天,熱!熱!熱!熱!熱!
- 廣匯物流:擬定增募資不超18億元
- 招商蛇口上半年銷售約1664億元 近期新...
- 2023年小暑物企最佳官宣海報:上坤物業(yè)
- 為控股股東提供關(guān)聯(lián)擔(dān)保未按規(guī)履行決策...
- 北京汽車:“巔峰”對話謀發(fā)展 雪域高...
- 川投能源業(yè)績快報:上半年凈利潤同比增...
- 中原按揭:新措施促進香港樓市健康發(fā)展...
- 上半年寶龍地產(chǎn)銷售約176億元,上坤地產(chǎn)...
- 最新!佛山五區(qū)地價TOP10地圖出爐,禪桂...
- 新賽股份:控股股東籌劃公司控制權(quán)變更...
- 中國平安董事會審議通過付欣出任公司副...
- 一周法治播報|第77期:深圳發(fā)布四個政府...
- 誰讓國內(nèi)頂流足球紅人同臺齊聚?
- 2023年礦物制品龍頭股有哪些?(2023/7/7)
- 華人健康:擬3.47億元收購江蘇神華100%股份
- 公積金利息可以取出來花嗎?怎么操作?
- 房價下跌13%,香港放大招了!刺激樓市,...
- 金融管理部門對螞蟻集團及旗下機構(gòu)罰款7...
- 國能日新:董事及監(jiān)事等擬合計減持不超2...
- 搭載全新發(fā)動機,蒙迪歐1.5T車型能否滿...
- 貴陽銀行:董事會秘書董靜辭職
- 深網(wǎng)觀察 第761期 | 深圳報業(yè)食堂擺...
- 時刻半年!連江將再出讓2幅地塊!位置在...
- 市區(qū)這片將拆遷!補償政策...
- 45天下線1萬臺,哈弗梟龍要為新能源SUV...
- 瞄準全場景智慧出行,深藍汽車要解決行...
- 中國石油北京項目管理公司:給予胡繼勇...
- 齊翔騰達:子公司青島思遠8萬噸/年甲乙...
- 招商銀行:王小青副行長任職資格已獲得核準
- cpu帶k和f和kf(cpu帶k的和帶kf有何區(qū)別)
- 江蘇出臺臨時用地管理規(guī)范性文件 明確...
- 2023年重慶市養(yǎng)老金計發(fā)補發(fā)時間什么時候?
- 產(chǎn)品力再突破,鋒蘭達要將“高價值”傳...
- 通用電氣發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告 多途徑助...
- 簡陽市市場監(jiān)管局靠前發(fā)力 保障大運會...
- 住建部明確城市更新底線要求 堅持“留...
- 華依科技董事擬減持不超1.5%股份
- 《北京數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告(2022~2023)》發(fā)布
- 鏈家,其實遇到了重大瓶頸
- 廣匯物流:擬向控股股東等定增募資不超1...
- 保利發(fā)展上半年銷售2368.21億元 6月份2...
- 4.19公頃!史各莊這個地塊“規(guī)劃方案”...
- 問界M5標準版亮相,賽力斯要推動智慧汽...
- AI創(chuàng)新院正式成立 游族網(wǎng)絡(luò)全面推進AI...
- 知乎宣布將下線匿名功能
- 大恒科技(600288.SH):以1.74億元出售兩...
- 冰箱保鮮蔬菜是密封好還是透氣好?
- 掌趣科技旗下《饑餓鯊:進化》APP存在過...
- 株洲市三個名師工作室落戶八中
- 開展危舊房排查 筑牢安全大根基?
- 宣亞國際:公司暫未使用高算力、高傳輸...
- 格力地產(chǎn):三亞合聯(lián)中央商務(wù)區(qū)項目正在...
- 中南建設(shè):公司西安中南上悅城4月底已完...
- 宋城演藝:公司目前已不持有SPACES任何股權(quán)
- 泉峰汽車:收到國內(nèi)某知名通信科技公司...
- 深圳福彩公益微電影《星光》獲國家廣電...
- 九安醫(yī)療:公司已有專門負責(zé)糖尿病診療...
- 克而瑞:金科引入長城國富作戰(zhàn)投,長實...
- 豐山集團:豐山全諾在釩電池液流電解液...
- 咸寧出臺新政!事關(guān)老舊小區(qū)
- 今年首批!老舊小區(qū)改造,涉及昌平兩個小區(qū)
- “和平方舟”號醫(yī)院船,西太平洋全流程...
- 木頭毛刺用什么打磨拋光(木頭毛刺用什...
- 在各地大力推動下 保障性租賃住房籌建...
- 370億風(fēng)電龍頭腰斬了
- 中秋節(jié)發(fā)紅包多少適合女朋友的
- 13天完成100%簽約,7天完成100%搬遷,居...
- 到2025年底,杭州將累計實施裝配化裝修...
- 中洲特材:擬2500萬元參投產(chǎn)業(yè)基金,投...
- 微信可查!國家醫(yī)保局公眾號開通國家基...
- 泰晶科技:晶振產(chǎn)品已應(yīng)用于人型機器人
- 安置群眾 喜迎新居
- 北京57個老舊小區(qū)納入今年首批改造,涉1...
- 金地集團:前6月合約銷售金額858.2億元
- 深圳灣超級總部基地最新進展!
- 萬澤股份:上半年歸母凈利潤8580萬元-89...
- 張韶涵成都演唱會門票價格多少2023?(...
- 微信悄悄更新!這個新功能測試中……
- 誠邁科技:聯(lián)合英偉達打造汽車視覺實驗...
- 2023-2024年度貴陽市貴安新區(qū)住房公積金...
- 高強度防護,獄墻護欄網(wǎng)為安全護航
- 學(xué)習(xí)體會 | 以實干實績守護百姓健康
-
“再見了!互助君” 百度退出大病網(wǎng)絡(luò)互助
下一篇2020-08-18 09:59:45
-
受疫情影響 馬來西亞第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值萎縮17.1%高于市場預(yù)期
上一篇2020-08-18 08:10:23