百度收購(gòu)PPS 此前PPS已獲得過(guò)3輪融資

2020-12-21 14:50:07來(lái)源:快科技

視頻行業(yè)優(yōu)酷土豆一家獨(dú)大的局面或?qū)⒑芸毂淮蚱?,挑?zhàn)者是百度。近日,有消息人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,盡管此前PPS對(duì)外一再否認(rèn),但事

視頻行業(yè)“優(yōu)酷土豆”一家獨(dú)大的局面或?qū)⒑芸毂淮蚱?,挑?zhàn)者是百度。

近日,有消息人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,盡管此前PPS對(duì)外一再否認(rèn),但事實(shí)上愛(ài)奇藝通過(guò)百度收購(gòu)PPS一事已經(jīng)基本落定,收購(gòu)金額在3.5億~4億美元之間。據(jù)悉,收購(gòu)?fù)瓿珊?,?ài)奇藝與PPS將繼續(xù)雙品牌運(yùn)營(yíng),并在后臺(tái)做適度整合。

但截至目前,百度、愛(ài)奇藝與PPS官方對(duì)此消息未予置評(píng)。

一位接近PPS投資方的人士對(duì)記者表示,互聯(lián)網(wǎng)上第一時(shí)間關(guān)于百度收購(gòu)PPS的爆料其實(shí)來(lái)自投資方,而非PPS,這或許暗示了投資方對(duì)于出手PPS已經(jīng)“急不可待”。

繼續(xù)“燒錢”的視頻行業(yè),整合與洗牌并不意外,不過(guò)與優(yōu)酷當(dāng)時(shí)收購(gòu)?fù)炼箷r(shí)的“防御性考慮”不同,一位視頻業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,百度收購(gòu)PPS則是“進(jìn)攻型出擊”,一方面彌補(bǔ)其在客戶端及三四線城市的不足,更意在挑戰(zhàn)優(yōu)酷土豆的江湖地位。

“這至少要比優(yōu)土合并的互補(bǔ)性強(qiáng)。”一位視頻行業(yè)高管如是對(duì)記者評(píng)價(jià)。同為網(wǎng)頁(yè)視頻的優(yōu)酷土豆,曾在合并后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,以最大程度減少同質(zhì)化的內(nèi)耗;但相比之下,百度愛(ài)奇藝與PPS“網(wǎng)頁(yè)+客戶端”組合互補(bǔ)性更強(qiáng)。

PPS迫不及待?

PPS對(duì)待收購(gòu)的反復(fù)態(tài)度,用“欲拒還迎”形容再貼切不過(guò)。就在一個(gè)月前,業(yè)界傳出愛(ài)奇藝通過(guò)百度以3.5億美元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)電視公司PPS時(shí),聯(lián)合創(chuàng)始人張洪禹第一時(shí)間在微博上否認(rèn),并稱PPS現(xiàn)金流良好;在PPS內(nèi)部,公關(guān)部甚至給公司全體員工發(fā)內(nèi)部郵件安撫員工,稱愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS報(bào)道純屬造謠。

但現(xiàn)實(shí)情況則是,當(dāng)時(shí)的百度與PPS停留在簽署Term Sheet(投資意向書)階段,雖然意向書涵蓋了投資關(guān)鍵條件與細(xì)節(jié),但卻沒(méi)有法律效力,收購(gòu)金額也未最終“板上釘釘”。

對(duì)此,一位接近PPS投資方的人士與百度方面人士都對(duì)記者表達(dá)了相似的觀點(diǎn),PPS的否認(rèn)表態(tài)更多的是釋放煙霧,與百度做最后的價(jià)格博弈,消息傳播的時(shí)間越久加之媒體炒作,更有利于增加估值。顯然,PPS默認(rèn)了這一操作方案。

另有投資方人士對(duì)記者表示,PPS“辟謠”還考慮到投資方電訊盈科的特殊身份,“與一般的投資機(jī)構(gòu)相比,電訊盈科上市公司身份較為特殊,而且是PPS較大的股東;在沒(méi)有正式敲定前,它是最不愿意PPS公布消息的”。

港交所上市公司電訊盈科是PPS第四輪投資的資方之一。2011年10月,電訊盈科宣布購(gòu)入PPS共約238.67萬(wàn)股,總代價(jià)約為2864.09萬(wàn)美元(約2.23億港元)。

在此之前,PPS已獲得過(guò)3輪融資。

四輪融資過(guò)后,據(jù)PPS方面披露,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出讓的股份不及整個(gè)公司股份的10%。PPS資方一位內(nèi)部人士向記者證實(shí):PPS創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)雖然在經(jīng)營(yíng)管理中權(quán)限很大,但在被收購(gòu)這類重大事件上,必須兼顧諸多投資方的利益。

不過(guò),想要把PPS賣掉幾乎已是投資方的共識(shí)。盡管早在2010年,當(dāng)視頻行業(yè)整體還在燒錢怪圈中苦苦掙扎時(shí),PPS即對(duì)外宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,并一度打算籌備上市,但現(xiàn)在的PPS已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了上市的時(shí)間窗口。

前述接近資方人士對(duì)記者分析稱:PPS完成的D輪融資近1億美元后未能成功IPO;加之在線視頻行業(yè)已非投資熱點(diǎn),想要再獲得大筆融資比較難。“當(dāng)IPO之路行不通時(shí),待價(jià)而沽、轉(zhuǎn)售他人,將是資本退出較好的選擇;對(duì)PPS團(tuán)隊(duì)而言,通過(guò)出售公司、借道上市也是一個(gè)選擇。雖然愛(ài)奇藝尚未IPO,但已經(jīng)排在百度的計(jì)劃表中。”

愛(ài)奇藝的短板

早在與百度愛(ài)奇藝傳出收購(gòu)“緋聞”之前,PPS就已在視頻領(lǐng)域詢價(jià)多時(shí)。此前,它幾乎與包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和樂(lè)視網(wǎng)在內(nèi)的一線視頻門戶網(wǎng)站有過(guò)出售接觸。但當(dāng)時(shí)PPS估值近5億美元,價(jià)格過(guò)高;此外,優(yōu)酷已選擇土豆,搜狐視頻正與PPTV洽談,騰訊視頻與PPS重疊度較高,而樂(lè)視打造從網(wǎng)絡(luò)視頻到超級(jí)電視一條龍閉環(huán)系統(tǒng),因此,收購(gòu)價(jià)格少了談判籌碼。

但PPS也有自己的賣點(diǎn):過(guò)億用戶的客戶端和游戲。

例如,根據(jù)易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù),在PC互聯(lián)網(wǎng)上,PPS累計(jì)客戶端裝機(jī)量已經(jīng)達(dá)到5億,月度活躍一個(gè)多億;在移動(dòng)端,PPS在iPad以及iPhone平臺(tái)中下載量分別位居第三位和第一位,而愛(ài)奇藝則分別位居第六位和第四位。收購(gòu)PPS,將彌補(bǔ)愛(ài)奇藝在移動(dòng)客戶端方面的短板。

此外,PPS在三四線城市的裝機(jī)率較高,也與主攻一線城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的愛(ài)奇藝形成互補(bǔ)。一位接近百度人士對(duì)記者表示,PPS通常是二三線城市以下的用戶,并且在中高年齡用戶的滲透甚至要好于包括優(yōu)土在內(nèi)的在線視頻;特別是當(dāng)一線城市的視頻廣告位趨于飽和后,PPS或?qū)椭鷲?ài)奇藝消化更多的廣告需求。“如果未來(lái)整合,互補(bǔ)效果應(yīng)該會(huì)好于優(yōu)土。”

游戲則更像是PPS的隱形布局。在2011年,PPS就在做借助用戶資源與游戲、電商等行業(yè)進(jìn)行聯(lián)運(yùn)或積分換消費(fèi)券的異業(yè)合作。目前,游戲業(yè)務(wù)已成PPS重要營(yíng)收支持項(xiàng)目之一,內(nèi)部人士稱年貢獻(xiàn)收入達(dá)2億~3億元。

“目前,游戲是流量變現(xiàn)的重要手段,甚至比視頻貼片廣告更穩(wěn)定。”前述PPS投資方內(nèi)部人士指出:如果愛(ài)奇藝IPO,PPS的游戲業(yè)務(wù)將是一個(gè)亮點(diǎn)。

對(duì)百度而言,更直觀的改變或許還是業(yè)績(jī)。此前百度公布的2012年財(cái)報(bào)顯示,愛(ài)奇藝仍在持續(xù)虧損,并且同比放大。前三個(gè)季度凈虧損分別為8654.3萬(wàn)元、1.08億元、1.3億元;第四季度,百度增持愛(ài)奇藝將其合并財(cái)報(bào)后,未單獨(dú)披露盈虧情況。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析,視頻行業(yè)如不發(fā)生并購(gòu)事件自然發(fā)展的情況下,盈利預(yù)期仍將推遲1~2年,在百度回購(gòu)愛(ài)奇藝股權(quán)的情況下,收購(gòu)PPS或?qū)⒓铀賹?shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)的盈利。

整合與影響

收購(gòu)PPS后,未來(lái)如何與愛(ài)奇藝進(jìn)行整合,仍在考驗(yàn)著百度。上述接近百度的人士稱,雙方未來(lái)或?qū)⒃诜▌?wù)、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)等部門進(jìn)行整合,但銷售團(tuán)隊(duì)或?qū)⒗^續(xù)分開。

“此前優(yōu)土的合并證明,同類業(yè)務(wù)合并對(duì)內(nèi)部資源的整合能力要求較高,不能及時(shí)調(diào)整資源將形成較大的內(nèi)耗,由此也可以看到優(yōu)土合并后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)均在對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,以最大程度減少內(nèi)耗。對(duì)于百度和PPS,1+1是否大于2還需要看最終架構(gòu)整合后的業(yè)務(wù)協(xié)同能力。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師張颿對(duì)記者如是說(shuō)。

不過(guò)張颿認(rèn)為,與優(yōu)酷土豆兩家網(wǎng)頁(yè)視頻當(dāng)時(shí)的合并不同,愛(ài)奇藝和PPS處于網(wǎng)絡(luò)視頻的不同陣營(yíng),即網(wǎng)頁(yè)與客戶端陣營(yíng)。“雖然兩者在主流商業(yè)模式上均來(lái)自于廣告,但客戶端陣營(yíng)的商業(yè)模式拓展能力更強(qiáng),而網(wǎng)頁(yè)端的流量變現(xiàn)能力略勝一籌,因此商業(yè)模式的細(xì)微差異會(huì)促進(jìn)兩者之間的業(yè)務(wù)互補(bǔ),相較于優(yōu)土模式,客戶端+網(wǎng)頁(yè)的商業(yè)模式拓展能力更強(qiáng)。”

對(duì)于百度收購(gòu)PPS對(duì)視頻行業(yè)的影響,一位視頻網(wǎng)站高管如此對(duì)記者表示:“整個(gè)視頻行業(yè)還是會(huì)因此(合并)受到一定沖擊,特別是對(duì)優(yōu)土第一的位置有所挑戰(zhàn)。”他認(rèn)為,愛(ài)奇藝對(duì)業(yè)界各家的沖擊已在此前幾年被充分體現(xiàn),而PPS用戶群及定位更多地在三四級(jí)市場(chǎng),二者合并后究竟會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成多大的影響,還要看未來(lái)二者整合能力如何。

“不過(guò)好處也顯而易見,伴隨著視頻行業(yè)玩家的減少,上游版權(quán)成本將穩(wěn)定下來(lái),廣告單價(jià)也有望提高,或?qū)⒓铀僖曨l行業(yè)盈利。”上述視頻高管說(shuō)。

對(duì)百度和愛(ài)奇藝而言,收購(gòu)更重要的目的或許為未來(lái)視頻業(yè)務(wù)獨(dú)立上市增加砝碼。

在優(yōu)土合并之后,不只愛(ài)奇藝,被稱作視頻行業(yè)“富二代”的搜狐視頻、騰訊視頻都在PPTV等二線視頻網(wǎng)站中尋找收購(gòu)對(duì)象,挑戰(zhàn)優(yōu)酷土豆的行業(yè)地位,同時(shí)搶占上市先機(jī)。“這就像當(dāng)年優(yōu)酷、土豆的上市賽跑一樣,相似的‘故事’擺在資本市場(chǎng)面前,誰(shuí)跑在前面,誰(shuí)的盤子將可能鋪得更大,估值也會(huì)更高。”

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責(zé)任編輯:hnmd004

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